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中国—东盟博览会知识大奖赛活动总体方案
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一、项目名称：XXX杯中国—东盟博览会知识大奖赛
二、背景
2003年10月8日，中国总理温家宝在第七次中国与东盟（10+1）领导人会议上建议，从2004年起每年在中国广西南宁举办中国—东盟博览会，作为中国推动自由贸易区建设的一项实际行动，得到了各国领导人的普遍欢迎，并写入会后发表的主席声明。
在此次会议上，温家宝总理同时建议举办中国—东盟商务与投资峰会。首届中国—东盟博览会将于2004年11月3日至6日在中国广西壮族自治区南宁市举办，中国—东盟商务与投资峰会的高层论谈同期举办。
中国国务院副总理吴仪担任组委会名誉主任，中国商务部部长薄熙来、东盟十国商务（工业）部的部长共同担任组委会主任。
中国—东盟博览会紧紧围绕《中国与东盟全面经济合作框架协议》以及自由贸易区建设实际进程，以双向互利为基本原则，以自由贸易区内的经贸合作为重点，同时面向全球商界开放。中国—东盟博览会将进口与出口相结合，投资与引资相结合，展销推介与专题论坛相结合，经贸活动与文化交流相结合，促进优势互补，深化经贸合作，共同实现本地区的普通繁荣。
为使中国和东盟各国广大公众关注博览会，了解博览会、参与博览会，使博览会深入人心，有必要在中国和东盟各国范围内开展“中国—东盟博览会知识大奖赛”的活动。
三、目的、意义
在中国和东盟10国举办“中国—东盟博览会知识大奖赛”，通过国内主要媒体和东盟十国主要媒体的立体宣传轰炸，在一段时间内，必将引起中国和东盟各国公众对中国—东盟博览会的关注。此次大奖赛对提升中国—东盟博览会在中国和东盟各国的知名度和影响力具有十分重要的现实意义。
四、 主办单位：
中国—东盟博览会秘书处
广西国际博览事务局
南宁市人民政府
承办单位：
广西南博信息有限公司
南宁市信息化工作办公室
协办单位：
五、组织机构
中国—东盟博览会知识大奖赛组委会
主任：
张晓钦 中国—东盟博览会秘书处领导
副主任：
郑军健 广西国际博览事务局领导
张冬梅 南宁市人民政府领导
秘书长：
钱 健 南宁市信息化工作办公室主任
余向东 广西南博信息有限公司总经理
李晓天 中国—东盟博览会秘书处综合协调部副部长
成员：由承办单位、协办单位工作人员组成
六、主 题：了解东盟，关注中国—东盟博览会
主题词：关注、了解、参与
七、大奖赛活动时间：2004年7月20日至2004年10月30日止
八、活动范围：中国和东盟十国
九、大奖赛运作流程：
1、7月5日前成立中国—东盟博览会知识大奖赛组委会，落实人员，具体分工；
2、8月15日在北京人民大会堂广西厅举行新闻发布会；
3、8月15日在全国和东盟各国主流媒体公布举办大奖赛的主要内容介绍，包括：主办单位、目的意义、竞赛内容、参赛方式，奖项设置，等等，并公布当日赛题；
4、指定专人对整个项目的具体实施每日进行监控。
5、10月下旬在中央电视台特别节目中举行总决赛，并当场颁奖，活动结束。
6、对大奖赛进行总结、回顾，并选择有影响的媒体刊发。
十、赛事安排：
A、奖项设置：
1、每天幸运奖，每周优胜奖，每月大奖。
2、每月产生的大奖获得者可直接获得中央电视台特别节目的参赛资格，进入总决赛。
3、总决赛评出特等奖
B、活动规则：
1、本次大奖赛在中国和东盟十国范围内开展，参赛者不受地域、年龄的限制。
2、评奖办法由组委会定出评奖细则。
3、全程邀请南宁市公证机关公证，确保活动的公平、公正。
C、参赛方式
○获题方式：
登陆中国—东盟博览会官方网站（http://www.caexpo.org）
手机短信
报纸、广播、电视等新闻媒体
○答题方式：
国内：
通过南博网
通过手机短信答题
东盟十国：
通过南博网
通过信件邮寄
D、赛题主要内容
○东南亚及东盟概况
○东盟各国情况
○中国与东盟关系
○中国—东盟自由贸易区
○中国—东盟博览会
○承办地区概况
○冠名单位相关内容
十一、宣传推广方案
○目标受众
以中青年为主要目标受众群，因为他们关注时政、思维活跃、有好奇心，更重要的是他们有极强利用自己的知识、智慧赢取大奖，获得荣誉的欲望。
○传播策略
中国国内为主，东盟十国为辅
○传播方式
通过互联网、报纸、广播、期刊、电视、印刷品的媒体整合，以硬广告和软文及新闻报道等多种形式相结合，定期在中国及东盟十国的主流媒体上传播。
中国：
●北京地区电视
中央电视台特别节目
10月份在中央电视台举行一次特别节目进行总决赛，产生特等奖，掀起大赛的最后高潮，同时在南博网和新浪网（或搜狐网）上同步直播。
●广西地区电视
广西电视台《新闻在线》、《股市直播》
广西电视台《新闻在线》字幕滚播投放频率147次/周。每周由主持人公布获奖名单，在公布获奖名单前插播15秒的广告，投放频率7次/周，并据各阶段竞赛的进度适时进行宣传报道。
广西电视台《股市直播》每天在上午9：30—11：30，下午13：00—15：00字幕滚播大赛试题，投放频率120次/周。
广西电视台经济频道相关栏目对企业或领导进行累计15分钟专题报道。
●北京地区报纸
《中国经营报》、《新京报》
北京地区宣传推广的策略为每周星期一、星期三分别在两大媒体上发布大赛试题，版面为1/4版。并据各阶段竞赛的进度适时进行宣传报道。
●上海地区报纸
《青年报》
上海地区宣传推广的策略为每周在媒体上发布大赛试题，版面为1/4版。并据各阶段竞赛的进度适时进行宣传报道。
●广州地区报纸
《南方都市报》、《羊城晚报》
广州地区宣传推广的策略为每周星期二、星期四分别在两大媒体上发布大赛试题，版面为1/4版。并据各阶段竞赛的进度适时进行宣传报道。
●广西地区报纸
《南国早报》、《南国今报》、《南宁晚报》、《当代生活报》、《八桂都市报》
广西地区宣传推广的策略为每周从星期一至星期五分别在五大媒体上发布大赛试题，版面为1/4版。并据各阶段竞赛的进度适时进行宣传报道。
●港澳地区报纸
《文汇报》、《澳门日报》
港澳地区宣传推广的策略为每月分别在两大媒体上发布大赛试题，版面为1/4版。
●广西地区广播
广西人民广播电台
广西人民广播电台选择在卫星广播的“放眼中国—东盟博览会”节目中开播本次大赛每日一讲的小版块，时段为7：30分左右，时长为1分钟，投放频率7次/周。并据各阶段竞赛的进度适时进行宣传报道。
●互联网络广告
新浪网：www.sina.com，每月投放一周的浮动广告。
搜狐网：www.sohu.com，每月投放一周的浮动广告。
●东盟十国报纸
马来西亚 《南洋商报》
新加坡 《联合早报》
印度尼西亚 《独立之声报》
越南 《人民报》
菲律宾 《世界日报》
泰国 《亚洲日报》
柬埔寨 《吴哥之光》
老挝 《工商日报》
缅甸 《缅甸新光报》
文莱 《婆罗州公报》
每月在所拟定的东盟十国的报纸上发布大赛试题。版面为1/3版。
十二、总论
在中国和东盟十国举办中国—东盟博览会知识大奖赛，等同于在中国和东盟十国对中国—东盟博览会进行了广泛宣传。这种以事件（知识大奖赛）为载体，通过整合媒体，以最少的投入达到最大限度宣传效果的方式是宣传企业的最佳选择。
中国—东盟博览会知识大奖赛组委会
2004年7月1日
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