泰国商业部启动了一个战略性的品牌营销计划，通过突出茉莉香米区别于其他谷物的独特品质，以加强该米种在世界市场上作为优质品牌的地位。在泰国公共和私营部门10个战略伙伴的支持下，这个计划将把吸引每年大约1300万访泰游客为茉莉香米新的潜在客户作为重点，并借此为泰国东北部农民带来更多收益。

　　在11月27日于曼谷举行的泰国茉莉香米品牌营销战役启动仪式上，泰国副总理兼商业部长颂奇表示，泰国商业部认识到泰国茉莉香米的独特品质和使其增值的可能性。由此，这项由公共和私营部门联手进行的大米生产开发战役拉开了帷幕。在产米各府政府负责人和米厂老板的积极参与下，商业部已经引进了从耕种到收割后的大米生产全过程的质量控制措施。配合这些措施的施行，泰国茉莉香米品牌营销战役将组织研讨会来鼓励本地企业家开发各自品牌，并围绕包装、标签和商标来塑造整体形象，以利于在世界市场上获得法律保护。

　　同时，商业部组建了战略联盟，以图通过战略伙伴的协作向每年到泰国观光的1300万游客宣传泰国茉莉香米的独特品质。这项计划将主要在游客到达、停留直到离开等环节提升他们对这种香米的认知、熟悉程度和印象。这些游客将有机会品尝泰国茉莉香米的独特口味并且把令人回味的经历带回去，最终变成这种香米的忠实顾客。

　　泰国商业部对外贸易厅厅长Rachane透露，泰国茉莉香米的品牌营销的具体做法包括向商人和游客播放短小精悍的资料片、在每一个泰航班机上发放宣传册、发放钥匙链纪念品、向旅馆客人发放提供泰国茉莉香米供享用的100家餐馆名单、在曼谷国际机场设置展览等等。

　　泰国商业部邀请了数百名来自世界各地的大米进口商和业务关联企业代表、旅行团组组织者、游客、外交官员以及国际、国内新闻记者参加了茉莉香米品牌营销战役的官方启动仪式。

　　这项战役的战略合作伙伴包括泰国国际航空公司、泰国机场公共有限公司、MCOT公共有限公司、泰国旅游局、泰国饭店协会、泰国餐馆协会、公共关系厅、出口促进厅、消费者保护办公室以及国内贸易厅等。

　　在随后的11月28至30日，在商业部在泰国东北部的乌汶府举办了2005泰国茉莉香米大会。来自世界各地的大米进口商和各国新闻记者与泰国茉莉香米的贸易商进行了广泛接触，并在此期间到与乌汶府相邻的Sisaket府实地考察了农民耕种、收割和大米加工等环节。

　　据统计，从2005年1月至11月18日，泰国已经出口190万吨大米，占其全部出口的29.8%。泰国大米的主要市场是塞内加尔、美国、中国香港、中国和象牙海岸。预计今年全年泰国大米出口将达到228万吨，2006年将增加到240万吨。

　　泰国大米专家介绍，泰国的茉莉香米的种植历史有5500年之久，只能在该国东北部气候干旱、土地贫瘠的19个府种植。该专家称，泰国茉莉香米是世界上唯一的有着天然香味的米种，尽管有些国家试图培育同类香米，但他们并未成功地保留泰国香米独特的芳香、质地和味道。

　　来源：中国-东盟商务周刊

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